Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką Rządu ds. marki Polski. Rząd stawia na spójną promocję
Decyzja Rady Ministrów i nominacja Premiera
W czwartek, 24 kwietnia 2025 r., podczas konferencji prasowej szef rządu ogłosił nazwisko osoby, która ma odpowiadać za budowę i koordynację spójnego wizerunku Polski na arenie międzynarodowej. Funkcję objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka w dziedzinie strategii promocyjnych i budowania silnych marek, związana z rządem od dłuższego czasu. Jeszcze poprzedniego dnia Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie formalnie powołujące nowego pełnomocnika, co było koniecznym krokiem proceduralnym.
Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska jest „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Jego zdaniem kluczowe jest, aby ten potencjał został odpowiednio zaprezentowany światu. Dotychczasowe działania promocyjne były rozproszone – każda instytucja rządowa realizowała własne kampanie, co prowadziło do braku spójnego przekazu.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Nowa struktura ma rozwiązać wieloletni problem rozproszenia kompetencji. Powołanie pełnomocnika to odpowiedź na brak jednego koordynatora i jednolitych standardów komunikacyjnych. Działania promocyjne prowadzone dotąd osobno przez ministerstwa, agencje i instytucje – takie jak Polska Organizacja Turystyczna czy PAiH – będą teraz integrowane w ramach wspólnej strategii.
Zadania Pełnomocniczki i cele nowej strategii
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń otrzymała szeroki zakres obowiązków. Będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także za opracowanie planu jej wdrożenia. Wśród priorytetów znalazły się: stworzenie standardów komunikacyjnych i wizualnych, prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju oraz wzmacnianie pozytywnego wizerunku. Kluczowym zadaniem jest również koordynacja działań administracji rządowej w tym zakresie.
Pełnomocniczka zapowiedziała przejście od tradycyjnej promocji do zarządzania reputacją. W jej ocenie silna marka narodowa nie jest wyłącznie własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Dlatego nowa koncepcja zakłada zaangażowanie szerokiego grona podmiotów.
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Premier doprecyzował, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Chodzi przede wszystkim o lepsze wykorzystanie środków już przeznaczonych na promocję – poprzez integrację i koordynację. W planach jest także projekt o nazwie „local content”, który ma zachęcać zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania realizowane w Polsce, co przełoży się na wzrost inwestycji i korzyści dla lokalnych społeczności.
- Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
- Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych
- Koordynacja działań promocyjnych wszystkich instytucji rządowych
- Wdrożenie programu „local content” angażującego inwestorów zagranicznych
Znaczenie dla Nowej Soli i regionu
Choć decyzja zapadła na szczeblu centralnym, jej skutki odczują także mieszkańcy Nowej Soli i okolic. Spójna strategia promocji Polski może wesprzeć lokalnych przedsiębiorców, którzy starają się eksportować swoje towary i usługi. Dotychczas wiele małych i średnich firm z regionu działało na własną rękę, często nie mając dostępu do narzędzi promocyjnych, jakie oferują duże instytucje. Teraz, dzięki jednolitym standardom i lepszej koordynacji, łatwiej będzie korzystać z gotowych materiałów i kampanii.
Samorząd Nowej Soli od lat promuje miasto jako atrakcyjne miejsce do inwestowania i mieszkania. Nowa Sól leży nad Odrą, dysponuje rozwijającą się strefą przemysłową i dobrze ocenianą infrastrukturą. Silniejsza marka narodowa może przyciągnąć do regionu zagranicznych inwestorów, którzy wcześniej nie brali pod uwagę tej lokalizacji. Wzmocnienie wizerunku Polski jako kraju bezpiecznego, czystego i nowoczesnego – co potwierdzają oceny gości zagranicznych – przełoży się bezpośrednio na turystykę i inwestycje.
„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
W praktyce oznaczają to dla Nowej Soli realne korzyści: więcej turystów z zagranicy odwiedzających miasto, większe zainteresowanie lokalnymi produktami (np. wyrobami metalowymi czy spożywczymi) oraz szansa na nowe miejsca pracy w sektorze usług. Spójna promocja pomoże także w budowaniu pozytywnego obrazu regionu na arenie międzynarodowej, co może być argumentem w staraniach o unijne dotacje i inwestycje.
W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem siły i znaczenia kraju. Dla Nowej Soli i całej lubuskiego to szansa, by wykorzystać potencjał wynikający z położenia, jakości życia i aktywności mieszkańców. Nowa pełnomocniczka zapowiada długofalowe zarządzanie reputacją oparte na badaniach i skutecznej koordynacji – to może przynieść wymierne efekty również na poziomie lokalnym.
„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Premier, komentując nominację, zwrócił uwagę, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. To atuty, które w ramach nowej strategii mają być eksponowane jeszcze skuteczniej. Jednocześnie zastrzegł, że budowa silnej marki to proces długoterminowy – wymaga czasu, konsekwencji i współpracy wielu środowisk, także tych lokalnych.